Latifou Oladokoun est désormais détenteur du Master en Communication et Relations Publiques de l'École Nationale des Sciences et Techniques de l'Information et de la Communication (Enstic) de l'Université d'Abomey-Calavi (Uac). Le candidat a défendu ses travaux de recherche devant parents, amis et enseignants le 29 juin 2026 au cours d'une soutenance publique à la salle F1, de l'amphithéâtre Télethon, situé au premier étage de l'établissement.
Lors de la présentation de de son travail
Un thème au cœur de la communication associative
L'impétrant a mené ses travaux de recherches sur le thème, « Efficacité de la stratégie de communication 2025 de SOS Villages d'Enfants au Bénin : analyse de la visibilité et de l'engagement du public ». À travers cette étude, Latifou Oladokoun alias "Ola le Comédien" s'est penché sur les actions de communication déployées par l'organisation SOS Villages d'Enfants au cours de l'année 2025, en évaluant leur impact réel sur la visibilité de la structure et le niveau d'engagement qu'elles ont su susciter auprès du public. « L'objectif est d'étudier l'efficacité de la stratégie de communication 2025 de SOS Villages d'Enfants au Bénin, à travers l'évaluation de sa visibilité et du niveau d'engagement du public cible. Les résultats montrent que la stratégie présente une efficacité modérée, avec une visibilité moyenne et un engagement du public encore faible, nécessitant des ajustements stratégiques », a expliqué le candidat lors de sa présentation.
Le candidat et les membres du jury
L'essentiel sur les résultats obtenus
Après l'analyse des résultats, le travail du candidat montre qu'une visibilité de 78,8% des répondants connaissent ou ont entendu parler de l'organisation. Une notoriété appréciable, mais qui repose surtout sur des canaux informels (bouche-à-oreille), avec 64,9% des répondants rarement ou jamais exposés aux publications de l'organisation. De l'autre côté, l'engagement est de 71,5% des répondants qui n'ont jamais interagi avec les contenus sur les réseaux sociaux, et 78,8% n'ont jamais contribué aux actions de l'organisation (dons, bénévolat, partage). 70,6 % jugent les contenus peu ou pas engageants.
Impact du travail
L'étude met en lumière un écart significatif entre la notoriété de l'organisation et sa capacité réelle à mobiliser son public. Un décalage entre stratégie formalisée et mise en œuvre effective. Elle propose des pistes concrètes et opérationnelles (diversification des canaux, contenus plus engageants, appels à l'action clairs, transparence sur l'impact des dons, formation des équipes) que SOS Villages d'Enfants au Bénin peut directement exploiter pour renforcer sa communication et transformer sa visibilité en mobilisation concrète.
Photo de famille
Un encadrement de qualité
Les travaux de l'impétrant ont été menés sous la direction du Dr (Mc) Géraud Ahouandjinou, Maître de conférences des universités du Cames en Sciences de l'Information et de la Communication, dont l'expertise a accompagné le candidat tout au long de l'élaboration de ce mémoire. Ce choix de thème illustre l'intérêt croissant des jeunes chercheurs béninois pour l'analyse des stratégies de communication des organisations à vocation sociale et humanitaire, dans un contexte où la visibilité numérique et l'engagement citoyen deviennent des enjeux majeurs pour les structures associatives. Latifou Oladokoun rejoint ainsi la liste des diplômés de l'Enstic ayant contribué, par leurs recherches, à enrichir la réflexion académique sur les pratiques communicationnelles des organisations opérant sur le territoire béninois.
Wilfried AGNINNIN
